В Финляндию

Содержание ...инципов выживания и достижения ком­мерческого успеха. Особенно важнымявляется владение маркетин­гом для руководителей и специалистов отечественныхпредприятий. Запоследние годы отношения к маркетингу в нашей стране значительно изменились.Практический маркетинг в республике имеет определенную специфику. Специфичностьего обусловлена уров­нем конкуренции производителей, монополизмом в рядеотраслей, наличием неэкономических регуляторов рынка, существующим законодательством,частым несоблюдением законов, традиционно сильным влиянием посредническихструктур, резкими изменениями структуры и величины производственных мощностей ит.д. Дляэффективной работы на рынке особенно важно понимать суть, принципы и методымаркетинга. 1. Внешняя ивнутренняя среда маркетинга. Основные принципы и функции маркетинга. Четырепонятия маркетинга 1.1. Маркетинговая среда Любое предприятие, которое работает на рынке, имеет определенные связи с рынком: —на рынок поставляет товары и услуги, обеспечивает покупа­телей соответствующейинформацией (о потребительских свойствах, местах продажи, гарантиях, услугах); —с рынка предприятие получает деньги и информацию (об объемах и темпах продаж,мнении покупателей, данные о товарах конкурентов). Возникаетнекая замкнутая система, которая функционирует как одно целое. Основнойцелью предприятия является получение прибыли. Для этогонеобходимо представить товары и услуги, привлекательные с точки зрения рынков.Но успех предприятия на рынке зависит не только от него самого, он оказываетсятесно связан с тем, что в теории маркетинга принято называть маркетинговойсредой. Маркетинговая среда предприятия — это совокупность активныхсубъектов и факторов, действующих за пределами предприятия и внутри его ивлияющих на возможности предприятия устанавливать и поддерживать с клиентамиотношения успешного сотрудничества. Маркетинговаясреда состоит из микросреды и макросреды. При анализедеятельности предприятия рассматривают макросреду и...